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E-E-A-Tとは？YMYLとの違いとSEO対策への活用法

March 30, 2025

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SEO対策に取り組む中で「E-E-A-T」や「YMYL」という言葉を耳にしたことはありませんか？

これらはGoogleの検索評価において非常に重要な概念です。特にYMYLカテゴリに該当するサイトでは、E-E-A-Tの各要素が検索順位に大きく影響します。

本記事では、E-E-A-TとYMYLの概念、両者の関係性、そして効果的なSEO対策の具体的方法までわかりやすく解説します。Webサイトの評価を高め、検索順位を向上させるためのポイントを押さえていきましょう。

E-E-A-Tとは

E-E-A-Tは以下の頭文字を取った言葉です。

経験（Experience）
専門性（Expertise）
権威性（Authoritativeness）
信頼性（Trust）

Googleの検索品質評価ガイドラインで重視される4つの評価基準を表しています。

経験（Experience）- 新たに追加された「E」

経験は2022年12月のガイドライン更新で新たに追加された要素です。

執筆者や制作者がテーマについて実際に体験したことがあるかを評価します。第三者からの引用だけでなく、実体験に基づく情報が重視されるようになりました。

例えば、旅行ガイドなら実際にその場所を訪れた人、製品レビューなら実際に使用した人による情報が高く評価されます。

自らの経験を示す写真や具体的なエピソードの掲載が効果的です。

専門性（Expertise）

専門性は特定の分野における知識や技術の深さを示します。専門家としての資格や経歴、業界での実績などが評価対象となります。

医療情報なら医師、法律情報なら弁護士など、公的な資格を持つ専門家の監修や執筆が重要です。

専門知識が求められる分野では、一般ユーザーよりも専門家による情報提供が高く評価されます。

権威性（Authoritativeness）

権威性は業界や分野における影響力や認知度を意味します。個人やWebサイト、組織が他者から参照される頻度や質が評価されます。

主な評価指標は外部サイトからの高品質な被リンクや引用です。業界団体への所属、著名な賞の受賞歴、メディア掲載実績なども権威性向上に影響を与えます。。

信頼性（Trust）

信頼性はユーザーにとって安心して情報を受け取れるかどうかを表します。情報の正確性や透明性、安全性などが含まれます。

具体的には、プライバシーポリシーの明示、SSL証明書の導入、事実確認可能な引用元の明記などが信頼性向上につながります。誤解を招く表現やクリックベイトの回避も重要です。

E-A-TからE-E-A-Tへの変更点と意義

従来のE-A-T（専門性・権威性・信頼性）に「経験（Experience）」が新たに加わり、E-E-A-Tへと進化しました。この変更は2022年12月のGoogleの品質評価ガイドライン更新で公式に発表されました。

この変更の最大の意義は、実際の経験に基づくコンテンツの価値をGoogleが明確に認めたことです。理論的な知識だけでなく、実体験から得られた洞察や知見を含むコンテンツが高く評価されるようになりました。

具体的には以下のような変化が見られます。

実践的なアドバイスの重視：単なる理論や知識の羅列よりも、実際の体験から得られた具体的なアドバイスが評価されるようになりました。
生の声の重要性：製品レビューでは実際に使用した人の感想、旅行ガイドでは実際に訪れた人の体験談など、「生の声」が重視されます。
「経験者」と「専門家」の両立：医療情報なら医師の専門知識に加え、患者としての経験も価値ある情報として認められるようになりました。

この変更は、Googleがより「人間中心」の検索結果を提供しようとする方向性を示しています。AIによる大量生成コンテンツが増える中、人間ならではの経験に基づく情報の価値を再確認する動きといえるでしょう。

YMYLカテゴリでも、専門知識だけでなく実体験を伴うコンテンツが重視されるようになりました。例えば健康情報では医学的知識と共に、実際の治療体験や生活改善の実例、オリジナル画像などが価値を持つようになっています。

YMYLとは

YMYLは「Your Money or Your Life（あなたのお金や生活）」の略で、ユーザーの金銭や健康、安全、幸福に直接影響を与える可能性のある情報を扱うページを指します。

YMYLの定義と重要性

YMYLカテゴリのコンテンツは、ユーザーの生活や健康、財産に大きな影響を与える可能性があるため、Googleは特に高い品質基準を設けています。不正確な情報が重大な悪影響を及ぼす恐れがあるためです。

YMYLページでは、E-E-A-Tの各要素が一般的なページよりもさらに厳しく評価されます。特に信頼性と専門性が重視される傾向にあります。

YMYLの対象ジャンル

医療・健康・安全に関する情報

医療アドバイス、薬の情報、健康維持のための情報などが含まれます。これらの情報は命に関わる可能性があるため、医師など専門家による監修が不可欠です。

ニュース・時事問題

社会や政治に関する重要な情報を扱うページです。誤った情報が社会的混乱を招く可能性があるため、事実確認と報道倫理が求められます。

金融情報

投資アドバイス、税金、保険、ローン、退職計画など、財産に関わる情報です。不正確な助言が財政的損失につながる可能性があるため、金融の専門知識が必要です。

公共サービス・法律・政府情報

市民権、投票、社会サービス、法的アドバイスなどの情報です。これらの情報は正確性が特に重要であり、適切な資格を持つ専門家による執筆や監修が求められます。

人種・宗教・国民に関する情報

特定のグループに関する情報は、差別や偏見を生む可能性があるため、正確で公平な情報提供が求められます。

ショッピング情報

製品レビュー、価格比較など購買決定に影響を与える情報です。偏りのない公正な評価と実際の使用体験に基づく情報が重視されます。

その他のYMYL該当ジャンル

子育て、住宅探し、大学選びなど、重要な生活上の決断に関わる情報も含まれます。これらも正確性と専門性が求められます。

E-E-A-TとYMYLの関係性や違い

YMYLとE-E-A-Tは役割も性質も異なる概念です。

YMYL：Your Money or Your Life（あなたのお金や生活）の略。ユーザーの生活や健康、財産に重大な影響を与える可能性のある情報カテゴリ
E-E-A-T：Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略。コンテンツの質を評価する基準

比較項目	YMYL	E-E-A-T
役割	コンテンツの「ジャンル分類」を行う	コンテンツの「質の評価」を行う
適用範囲	特定のジャンルのみに適用（医療、金融、法律など）	すべてのWebコンテンツに適用（ただし重要度は異なる）
Googleでの扱い	高品質基準が必要なカテゴリを特定するための概念	コンテンツの質を判断するための評価基準
評価への影響	そのものが評価指標ではなく、厳格な評価が必要な分野を示す	直接的な評価基準として機能する
主な対象要素	トピック、テーマ、取り扱う情報の性質	執筆者・サイト運営者の資質、情報の正確性・信頼性

YMYLは「このジャンルは重要だから厳しく評価する必要がある」という区分を示す概念であり、E-E-A-Tは「どのような観点で評価するか」という基準を示す概念です。

例えば、健康情報サイト（YMYL該当）では、E-E-A-Tの各要素が厳格に評価されます。一方で、レシピサイト（YMYL非該当）でもE-E-A-Tは評価されますが、その基準はやや緩やかです。

両者の関係は「YMYL分野では特にE-E-A-Tが重視される」と理解するのが適切です。YMYLサイトでは不正確な情報がユーザーに深刻な影響を与える可能性があるため、E-E-A-Tの基準が特に厳しく適用されます。医療や金融などのYMYLに該当するサイトを運営する場合は、専門家による執筆や監修など、E-E-A-Tの各要素をより慎重に強化する必要があります。

E-E-A-Tを高めるSEO対策

E-E-A-Tの各要素を強化することで、特にYMYL領域での検索順位向上が期待できます。以下に具体的な対策を紹介します。

実体験に基づくコンテンツ作成（Experience強化）

実際の体験に基づく情報は、新たに追加された「経験」の要素を強化します。具体的な施策を紹介します。

製品レビューに実際の使用場面の写真・動画を掲載する
「使ってみた」「体験してみた」シリーズの記事を作成する
before/afterの変化を示す具体的なデータを提示する
独自の撮影画像や映像を多用する
数値データと体感の両面から評価する

商品レビューには実際に使用した証拠となる写真や動画を添付しましょう。

旅行情報サイトなら現地で撮影した独自の写真、レストランレビューなら実際に訪問した際のメニューや店内の様子など、第三者による情報ではなく自らの体験を示す要素が重要です。

「〜だそうです」といった伝聞調ではなく、「〜を体験しました」という一人称の表現が効果的です。ユーザーの実体験を集めたコンテンツも経験値を高めるのに役立ちます。

専門性を示す情報の公開（Expertise強化）

専門性（Expertise）の強化の根本は、正確な情報の開示です。具体的には以下の施策があります。

運営者・著者情報の明記
専門家による執筆・監修
一次情報の引用と出典明記

運営者・著者情報の明記

サイト運営者や記事執筆者の経歴、資格、専門分野などを明記します。「執筆者紹介」ページを設け、詳細なプロフィールを掲載しましょう。

執筆者の顔写真、経歴、資格、業界での実績などを明示することで、情報源の信頼性が高まります。特に医療や法律などの分野では、専門資格の明示が不可欠です。

専門家による執筆・監修

YMYLカテゴリでは、該当分野の専門家による執筆や監修が効果的です。専門家の監修を受けた場合は、監修者の氏名と資格を明記し、顔写真を掲載しましょう。

「医師監修」「弁護士監修」などの表示を記事の冒頭（リード文下）に配置し、監修者のプロフィールへのリンクを設置することで信頼性が向上します。

一次情報の引用と出典明記

信頼できる一次情報源からの引用と、その出典の明記が専門性向上につながります。政府機関や学術機関、業界団体などの情報を活用しましょう。

統計データや研究結果を引用する際は、公式サイトへのリンクを設置します。発表年月日も明記することで情報の鮮度が伝わります。

権威性の構築（Authoritativeness強化）

権威性（Authoritativeness）の強化には以下の施策があります。

被リンク獲得戦略
専門分野への特化

被リンク獲得戦略

外部サイトからの質の高い被リンクは、権威性を示す重要な指標です。業界関連の高品質サイトから自然なリンクを獲得する努力が必要です。

自然で質の高い被リンクを増やすことで、Googleからの評価向上が期待できます。

被リンクを獲得するために最も大切なことは、質の高いコンテンツ制作です。

業界の最新トレンドを分析した記事、独自調査に基づくデータ、詳細なハウツーガイドなどは、他サイトから参照されやすくなります。

例えば、私の場合だと「各WordPressテーマのトップページ表示速度を調査」したような独自データで多数の日リンクを受けた経験があります。

その他にも、プレスリリースの配信、業界メディアへの寄稿、インタビューを受けた見返りとして被リンクをもらうなど、多角的なアプローチで被リンクを増やしましょう。

専門分野への特化

サイト全体を特定の専門分野に特化させることで、その分野における権威性が高まります。幅広いトピックを扱うよりも、特定分野に集中する方が効果的です。

例えば、「健康情報全般」よりも「糖尿病患者のための情報サイト」のように専門特化することで、その分野での権威性が構築しやすくなります。

専門分野への特化は、短期的にはコンテンツの幅を狭めるように感じるかもしれませんが、長期的には選んだ領域でのブランド構築と権威性確立につながります。ユーザーにとっても「この分野ならこのサイト」という明確な価値提案となり、リピーターやファンの獲得にも効果的です。

信頼性の向上（Trust強化）

信頼性（Trust）の強化には以下の施策があります。

SSL化（HTTPS）の実施
情報の正確性と最新性の維持
構造化マークアップの活用
セキュリティ対策の強化

SSL化（HTTPS）の実施

サイトのHTTPS化は基本的な信頼性向上策です。SSL証明書を導入し、安全な通信環境を提供しましょう。

SSLはインターネット上の通信を暗号化する技術です。SSL化をしていないWebサイトはインターネット上のデータ通信において、第三者によって傍受・改ざんされる危険性があります。

WebサイトへSSLを導入すると、訪問者のブラウザとサーバー間のデータ通信が暗号化されます。

SSL化されていなWebサイトは以下のように表示されます。

「保護されていない通信」表示は、ユーザーに不安感を与えるだけでなく、Googleのランキング要因にもなっています。

情報の正確性と最新性の維持

古い情報や不正確な情報は信頼性を損ないます。定期的なコンテンツの更新と事実確認を行いましょう。

SEOと更新頻度には密接な関係があります。検索エンジンは「フレッシュネス」という基準で情報の新しさを評価しているからです。

フレッシュネスとは、コンテンツがどれだけ最新の状態に保たれているかを判断する仕組みです。Googleはこの評価を通じて、ユーザーに古い情報ではなく最新の情報を提供しようとしています。

定期的にサイトを更新することで、「このサイトは新しい情報を提供している」と検索エンジンにアピールできます。例えば、毎週ブログ記事を投稿したり、既存の記事を最新情報で更新したりすることが効果的です。

特にニュースや時事問題、テクノロジー、商品情報など、変化の速い分野では更新頻度が重要になります。検索ユーザーは常に最新情報を求めているからです。

また、記事に更新日を明記し、最新情報に基づいていることを示すことも大切になります。特に医療や法律など、制度変更の多い分野では定期的な更新が不可欠です。

構造化マークアップの活用

schema.orgなどの構造化マークアップを活用することで、Googleに情報の内容や関連性を正確に伝えられます。

構造化マークアップとは、HTMLに特定のコードを追加してコンテンツの意味や関係性を明確にする方法です。これにより、Googleなどの検索エンジンが情報の文脈を正確に理解できるようになります。

主な形式としては、JSON-LD、Microdata、RDFaの3種類がありますが、Googleは特にJSON-LDを推奨しています。JSON-LDはHTMLと分離して記述できるため、実装が容易です。

構造化マークアップする際に、以下のプロパティを設定することで、検索エンジンに対して具体的な情報を提供できます。

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パンくずリスト

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セキュリティ対策の強化

サイトのセキュリティ強化も信頼性向上につながります。マルウェア対策、プライバシーポリシーの明示、個人情報保護の取り組みなどが重要です。

ユーザーデータの取り扱いに関する透明性を高め、クッキーポリシーの明示やGDPR対応なども適切に行いましょう。

2025年のSEOトレンドとE-E-A-T

2025年のSEO動向においても、E-E-A-Tは引き続き重要な概念として位置づけられています。

ユーザーエクスペリエンスの重要性

Google検索では、ユーザーエクスペリエンスが重視されるトレンドが続いています。Core Web Vitalsなどの指標を改善し、使いやすいサイト設計が重要です。

ページ読み込み速度の向上
モバイルフレンドリーな設計
インタラクティブ性の向上など

上記はGoogleが提供する無料ツール「PageSpeed Insights」を利用すれば、確認・分析できます。

ユーザー体験を高め、間接的にE-E-A-Tの評価向上につながります。

高品質コンテンツ制作の方向性

AIツールの普及により大量のコンテンツが生成される中、人間の専門知識や独自の視点が反映された高品質コンテンツの制作はこれまで以上に重要性を増しています。特にE-E-A-Tが重視される現在、単なる量よりも質が問われる時代になっています。

ユーザー意図を最優先したコンテンツ設計
専門性と経験を融合させた独自価値の創出
徹底した事実確認と情報の透明性

AI生成コンテンツをそのまま使用するのではなく、専門家による監修や独自の洞察を加えることで価値を高めましょう。ユーザーの検索意図に沿った深い情報提供が求められています。

そして最終的に、ユーザーが実際に行動できる情報を提供することが価値につながります。「何をすべきか」だけでなく「どのように実行するか」まで踏み込んだコンテンツが求められています。

例えば「健康的な食事の重要性」を説明するだけでなく、「1週間の簡単な食事プラン」「予算別の健康食材リスト」「時間がない人向けの簡単レシピ」など、実践につながる具体的な情報を提供しましょう。

高品質コンテンツ制作の方向性は、単にSEOテクニックを適用することではなく、ユーザーにとって真に価値ある情報を、最も適切な形で提供することです。そのためには、専門知識、実体験、ユーザー理解、表現技術などを総合的に活用する必要があります。

AI・機械学習の活用とE-E-A-T

AIツールを活用しつつも、人間ならではの経験や専門知識を組み合わせることが重要です。AIは調査や下書きに活用し、専門家の知見で内容を充実させることが効果的です。

Googleは2023年以降、AI生成コンテンツを自動的に低品質とみなさない方針を明確にしています。重要なのは「コンテンツの質」であり、AI生成か人間作成かではありません。

AI 生成のものを含め、自動化を利用したコンテンツすべてがスパムであるとは限らないことを認識することは重要です。自動化はこれまでも長い間、スポーツの試合結果、天気予報、文字起こしなどの有用なコンテンツの生成で使用されてきました。AI は表現と創作の新しいかたちを生み、優れたウェブコンテンツの作成に役立つ重要なツールとなる力を備えています。
引用元：Google 検索セントラル「AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス」

ただし、YMYLカテゴリでは特にE-E-A-Tの各要素が厳しく評価されるため、AI生成コンテンツをそのまま使用するのではなく、専門家による監修や実体験の追加が不可欠です。

Googleが特に警戒するのは、専門知識のない分野でAIを使って大量生産された低品質コンテンツです。AIを利用する場合も、最終的な責任と専門性を人間が担保することが重要です。